寬螢幕看熱鬧 La vita 286

我認識許多學長視陪女生(媽媽、太太、女友…等)逛百貨公司為苦差一件,但在「悅母盡孝」、「娛妻獻忠」、「為愛捨身」等現實考量下,卻不得不從。在這情況下,男生比較需要的,應該是學習如何讓自已在逛百貨公司時,也能得到—些樂趣,開創出一片藍海。說來輕鬆,作起來還是須要講究一些攻略才能見效。關於攻略方面,我自已從最近「阪急百貨」實戰經驗中,獲得一些心得,想提出來與學長學姐交流。

前幾天風聞高雄「夢時代」及「阪急百貨」開幕以來氣勢如虹,趁假日與娘及老婆前去共襄盛舉。在—望無際的遼闊停車場,看到牆上標示「汽機車協尋服務電話 」,我心—怔:「這地方這麼大!?今天真要有身陷敵營的咬牙準備了!」。但逛幾個小時下來,透過幾個攻略應用,其實自己也頗有收獲。我且將攻略依照逛街前、中、後順序整理如下。

攻略一，逛街前:由平面介紹圖找出自已感興趣的樓層與櫃位,作為自己的造訪重點。

如同讀一本書先看目錄, 從樓層介紹圖中,先看有沒有自己有興趣的品牌,再看看大門口、手扶梯旁等指標地段所設櫃品牌為何,了解這賣場的設櫃策略及風格呈現。

< 實戰經驗 > 在阪急百貨入口拿一份樓層櫃位介紹圖,看完所有樓層介紹後,先在5F 標示出R.COPENHAGEN、ALESSI、mini me studio三個感興趣的專櫃(如圖1)。

[ 圖1.阪急百貨樓層介紹圖 ]

攻略二，逛街中:兼顧計畫路線與隨機發現樂趣。

逛街不是一個人的事,整個行程中,不可能只跑自已事先標示感興趣的專櫃,一定也會陪女伴走到其它地區。因此,得先有在不同專櫃中努力找到趣事的心理建設。

< 實戰經驗 > 在逛的過程中,時時找機會從下面幾個方向下手發掘樂趣。

1.欣賞櫥窗設計的元素及創意：

在創意飾品Les Nereides專櫃,看到櫥窗中展示設計師拮取「天鵝湖」故事人物與內容而設計的各項主題飾品,相當有意思。

2.欣賞特色商品：

在訂作填充玩具熊的mini me studio,看店方怎麼讓客人自選布娃娃造型、衣服、飾品配件、字樣…,現場裝填棉花並縫合,產生個人風格的訂作玩具熊。

在丹麥瓷器商R.COPENHAGEN,看瓷器造型與圖案設計。看到一片牆上陳列各年的年度盤,除了看每年的圖案主題,進一步向店員詢問,從陳列中發現原本各年度盤都會出現「聖誕」的丹麥文字樣JULEN或縮寫JUL,從1953年起,年度盤上不再出現。是那時R.COPENHAGEN開始有將產品行銷到各不同文化圈的想法了嗎?(如圖2~3)

3.觀摩行銷手法：

在女裝Plasis,看到店家在桌上放著時裝雜誌,將特定幾頁貼上標籤,顯示上面刊載的款式在店裡都找得到。這就是「雜誌款」的行銷概念吧?

4.認識品牌故事：

在女裝Plasis門口看到品牌簡介:Plasis=Platium+Oasis,白金綠洲? 聲稱其服飾是針對擁有歐美高挑豐滿身材的女性（亞洲人營養狀況改善）而設計。這樣至少也多知道一個牌子.

[ 圖2. R.COPENHAGEN年度盤(一) ]

[ 圖3. R.COPENHAGEN年度盤(二) ,一二次大戰那幾年照樣生產. 1945年就以 " 和平" 為主題 ]

攻略三，逛街後:把逛街時看到有趣的品牌或產品,但還不是很清楚的,回家再上網找相關資訊,延伸研究。

< 實戰經驗 >  因為對「天鵝湖」故事還不是完全熟悉,回家再把看到的幾件Les Nereides飾品店員所提到的故事元素再上網查一下它的故事,有延伸閱讀的趣味。

結論 :

在這麼熱的天氣,逛購物中心或百貨公司將成為休閒主流,陪逛場合也將增加。若能先研究陪逛攻略並善加應用,自已不但會快樂—點,也可減輕同行的女生的心理負擔,也算是雙贏策略。